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  • 天津福彩快乐十分 www.gbuaz.cn 2010-12-144C营销组合策略

         4C营销组合策略1990年由美国营销专家劳特朋教授提出,它以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素:即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位,其次是努力降低顾... [阅读全文]
  • 2010-12-144R营销组合策略

         21世纪伊始,《4R营销》的作者艾略特·艾登伯格提出4R营销理论。4R理论以关系营销为核心,重在建立顾客忠诚。它阐述了四个全新的营销组合要素:即关联(Relativity)、反应(Reaction)、关系(Relation)和回报(Retribution)。 ... [阅读全文]
  • 2010-12-11市场营销组合与消费者状态

         当营销组合是针对消费者状态即消费者购买决策形成过程的不同阶段时,要注意图所表示的这些作用特征。   当消费者的状态从注意向推广阶段发展过程中,广告的作用是下降的趋势,产品的作用却越来越强,而价格的作用在中间的阶段最为突出,这就为企业在消费者状态的不同阶段选... [阅读全文]
  • 2010-12-11市场营销组合与市场细分、目标市场

         市场营销组合在其发展过程中,是与市场细分,目标市场、市场定位等重要概念相适应而产生的。营销组合与市场细分构成制定营销策略组合的最基本方法。市场细分的目的在于探索市场机会,确定企业的目标市场。市场营销组合的目的在于艺术地使用有效手段去达到目标市场。因而,市场细分是对营销客观条件的分析,市场营... [阅读全文]
  • 2010-12-11营销组合与营销环境

         当前,营销环境对企业营销的影响已由通过影响目标市场需求进而间接影响企业的市场营销组合发展为直接制约企业的市场营销组合,所以,企业在选择市场营销组合时.必须把营销环境看做一个重要因素。为此,要进一步明确营销环境与营销组合的关系,才能在二者的动态协调中,把握住企业生存和发展的主动权。&nbs... [阅读全文]
  • 2010-12-11市场营销组合应用的一般原则

         为更好地发挥市场营销组合的上述作用,在具体运用时须遵循下列原则:   1.目标性。营销组合首先要有目标性,即制定市场营销组合时,要有明确的目标市场,同时要求市场营销组合中的各个因素都围绕着这个目标市场进行最优组合。   ... [阅读全文]
  • 2010-12-11市场营销组合的实践意义

         对于企业来说,营销因素组合在企业实际工作中的实践意义表现在以下几个方面:   (一)制定营销战略的基础   营销战略本质上就是企业经营管理的战略,而营销战略主要是由企业目标和营销因素协调组成的。由... [阅读全文]
  • 2010-12-11市场营销组合策略应用的约束条件

         (一)企业营销战略   在运用市场营销因素组合时,应首先通过市场分析,选择最有利的目标市场,确定目标市场和市场发展策略,在这个基础上,再对营销因素组合策略进行综合运用。   (二)企业营销环境 &... [阅读全文]

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